Warum Werbefirmen den Werbeblocker von Google lieben, aber die Datenschutzfunktionen von Apple hassen

Ab dem 15. Februar wird Google Chrome damit beginnen, Anzeigen auf aufdringlichen Websites zu blockieren, und Mainstream-Anzeigenunternehmen sind darüber nicht besonders verärgert. Tatsächlich haben sie Google dabei geholfen, dies zu erreichen.

Aber wissen Sie, worüber Werbefirmen verärgert sind? Apple ändert Safari, um unerwünschtes Tracking zu blockieren. Im Ernst: Werbefirmen sind wütend. Ein offener Brief Die Datenschutzfunktion wurde als «Sabotage» bezeichnet, und Criteo, eine Werbefirma, die Nutzer stark verfolgt, behauptete, die Funktion werde dies tun kostete sie jährlich Hunderte von Millionen.

Warum helfen Werbefirmen Google aktiv dabei, Anzeigen zu blockieren, nur um sich lautstark über eine Apple-Funktion zu beschweren, die lediglich das Tracking blockiert? Es ist weniger verwirrend als es klingt.

Google hofft, die Werbeblocker-Flut einzudämmen

Google selbst ist das größte Werbeunternehmen der Welt. Es ist also seltsam, dass Anzeigen in Chrome überhaupt blockiert werden. Aber Google und mehrere andere Werbefirmen sind Teil der Koalition für bessere Werbung, eine Gruppe, die Kategorien von „nervigen“ Anzeigen auswählt, die blockiert werden sollen. Auf Websites, auf denen diese Art von irritierenden Anzeigen verwendet werden – automatische Wiedergabe von Videos mit Audio, prestigeträchtige Anzeigen mit Countdown und Rollover-Anzeigen im Vollbildmodus, um nur einige zu nennen – werden möglicherweise alle Anzeigen von Google Chrome blockiert.

So seltsam es auch klingen mag, das Blockieren dieser Anzeigen könnte tatsächlich für die Anzeigenbranche sein. Wenn Websites, auf denen regelmäßig nervige Anzeigen geschaltet werden, dafür bestraft werden, fühlen sich weniger Websites versucht, diese Art von Anzeigen zu verwenden. Dies sollte zu einem weniger störenden Internet führen, was bedeutet, dass weniger Menschen die Mühe haben, einen separaten Werbeblocker zu installieren. Dies könnte auch bessere Preise für die weniger nervigen Arten von Anzeigen bedeuten.

Machen Sie keinen Fehler: Dies ist ein Werbeblocker, der Werbefirmen zugute kommt. Verbraucher werden auch davon profitieren, weniger nervige Anzeigen zu sehen. Dies ist jedoch nicht der Grund, warum die Funktion in Google Chrome angeboten wird.

Du wirst beobachtet. Ständig.

In der Zwischenzeit, und dies sind nicht gerade Schlagzeilen, gibt es viele Möglichkeiten, wie Websites Sie online verfolgen können. Es besteht die Möglichkeit, dass verschiedene Unternehmen Sie auf einer bestimmten Website verfolgen, viele davon mithilfe des so genannten Cross-Site-Trackings. In diesem Fall verwendet eine eingebettete Funktion auf einer Website – beispielsweise eine Anzeige oder ein eingebettetes Video oder eine Schaltfläche «Gefällt mir» – Cookies, um Ihre Aktivitäten auf Websites im gesamten Web zu verfolgen.

Es ist diese Art der Verfolgung, die mit Safari’s Intelligent Tracking Prevention gestoppt werden soll. Grundsätzlich werden von Ihrem Browser nur Cookies von Websites gespeichert, die Sie regelmäßig direkt besuchen. Der Rest wird regelmäßig gelöscht. Sofern Sie es sich nicht zur Gewohnheit machen, regelmäßig die Homepages von Werbenetzwerken zu besuchen, umfasst dies die meisten Anzeigen.

Werbefirmen halten dies für unfair, wie in angegeben ein offener Brief::

Das Blockieren von Cookies auf diese Weise führt zu einem Keil zwischen Marken und ihren Kunden und macht Werbung allgemeiner, weniger aktuell und nützlich.

Apple seinerseits sagt, dass Werbefirmen einfach zu weit gegangen sind. So zitieren Sie einen Unternehmenssprecher:

Die Anzeigenverfolgungstechnologie ist so weit verbreitet, dass Anzeigenverfolgungsunternehmen den größten Teil des Webbrowserverlaufs einer Person neu erstellen können. Diese Informationen werden ohne Erlaubnis gesammelt und für die Neuausrichtung von Anzeigen verwendet. Auf diese Weise folgen Anzeigen Personen im Internet.

Hier sind für beide Seiten vernünftige Argumente vorzubringen, aber im Grunde argumentieren beide Unternehmen für ihr wirtschaftliches Interesse. Anzeigen, die mit Informationen zu Ihrem Browserverlauf ergänzt werden, sind weitaus rentabler, daher werden Anzeigenunternehmen natürlich für sie argumentieren. Apple erhöht das Vertrauen der Kunden, indem es die Art der Nachverfolgung blockiert, die Benutzer als gruselig empfinden, sodass mehr Menschen ihre Computer und Telefone kaufen – und das alles, ohne Apple viel zu kosten.

Apple kümmert sich nicht um Werbeeinnahmen

Google verkauft zwar Hardware, ist aber in erster Linie eine Werbefirma. Auf diese Weise verdient Google die überwiegende Mehrheit mit seinem Geld. Daher ist es unwahrscheinlich, dass Google jemals etwas unternimmt, das die Werbeeinnahmen tatsächlich beeinträchtigt.

Apple verdient mittlerweile im Grunde sein ganzes Geld mit dem Verkauf von Hardware und Diensten und so gut wie nichts mit Werbeeinnahmen. Dies bedeutet, dass sie Werbung weniger als Einnahmequelle als vielmehr als potenzielle Belästigung für ihre Nutzer sehen. Zitieren Matt Rosenberg::

Apple ist nicht auf ein Anzeigengeschäft angewiesen, daher priorisieren sie die Nutzererfahrung. Die Tatsache, dass es sich um eine Wahl zwischen Ad-Tech und User Experience handelt, spricht nicht gut für das, was Ad-Tech getan hat.

Werbetreibende haben sich daran gewöhnt, im Grunde alles zu wissen, was Sie online tun. Daher sehen sie Funktionen wie die Datenschutzfunktion von Apple als Bedrohung an. Und sie haben Recht: Das kostet sie Geld. Weit mehr als Google blockiert tatsächlich einige Anzeigen.

Das heißt, es lohnt sich darüber nachzudenken, wie die verschiedenen Technologieunternehmen, mit denen Sie interagieren, Geld verdienen, da dies im Wesentlichen die Art der Dinge beeinflusst, die sie schätzen. Google möchte, dass das Internet kostenlos und werbefinanziert ist, während Apple möchte, dass seine Kunden das Gefühl haben, dass jemand den Rücken hat. Beides sind legitime Strategien, und Sie können selbst entscheiden, welche Strategie besser auf Ihre Interessen abgestimmt ist.

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