Google, das größte Werbeunternehmen der Welt, wird bald Anzeigen blockieren. Ist das gut?

Endlich ist es soweit: Am 15. Februar 2018 blockiert Googles Chrome-Browser einige Anzeigen out-of-the-box, unabhängig davon, ob Sie einen separaten Werbeblocker installiert haben.

Das bedeutet, dass Google, das größte Werbeunternehmen des Webs, beginnt zu entscheiden, welche Anzeigen in Ihrem Browser blockiert werden und welche nicht. Sollten die Benutzer darüber glücklich sein oder besorgt sein, was Google vorhat?

So etwas war notwendig

Google blockiert keine Anzeigen, sondern nur solche auf Websites, die sich „falsch benehmen“. In dem Blogbeitrag, der die Änderung ankündigt, hat Google erklärt, dass alle Anzeigen auf Websites mit einer bestimmten Anzahl von Anzeigen blockiert werden, die gegen die Standards der Koalition für bessere Werbung. Die Koalition umfasst Technologieunternehmen wie Google, Microsoft und Facebook sowie Medienorganisationen wie The Washington Post und Reuters. Gemeinsam haben sie eine Liste von Anzeigentypen erstellt, die sie für inakzeptabel halten. Jeder, der das Web regelmäßig nutzt, sollte die Schuldigen erkennen: Popups, automatisch abspielende Videoanzeigen mit Ton und andere werden blockiert:

All diese Anzeigen sind schrecklich und die mobilen Inkarnationen sind wohl noch schlimmer:

Diese Art von Werbung macht das Surfen im Internet miserabel, und wir alle wären besser dran, wenn sie weg wären. Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass die Verlage diese Entscheidung einseitig treffen: Solche Anzeigen zahlen sich gut aus, und das zusätzliche Geld ist für Medienunternehmen, die bereits um ihr Überleben kämpfen, schwer zu widerstehen.

Also hat Google beschlossen, das Problem zu erzwingen.

Ab dem 15. Februar blockieren die Desktop- und Mobilversionen von Chrome Anzeigen auf allen Websites, die diese Art von Werbung verwenden. Es ist schwer zu überschätzen, wie verheerend dies für blockierte Websites sein wird: Chrome wird verwendet von über 60 Prozent der Desktop- und mobilen Benutzer. Publisher hatten fast ein Jahr Zeit, um sicherzustellen, dass ihre Website dem Standard entspricht, und dies ist eine ernsthafte Motivation für sie, dies zu tun.

Die Kehrseite dieser Entwicklung ist leicht zu erkennen. Sie als Benutzer können im Internet surfen, ohne diese schrecklichen Anzeigen zu sehen – entweder werden sie von den Websites entfernt oder sie werden blockiert. Ohne irgendeine Intervention würde diese Art von Werbung nur noch häufiger werden und das Internet für alle noch schlimmer machen.

Aber es gibt auch eine potenzielle Kehrseite. Google, das weltweit größte Werbeunternehmen, wird Anzeigen blockieren, um das Verhalten auf Websites zu kontrollieren, die ihm nicht gehören. Was auch immer Sie über Google denken, das ist eine Menge Macht.

Das ist nicht ganz beispiellos

Dies ist nicht das erste Mal, dass so etwas passiert. Große Technologieunternehmen haben schon immer ihre Browser geändert, um das Web nach ihrem Image zu gestalten, und die Ergebnisse waren oft positiv.

Apple zum Beispiel hat bekanntlich Flash auf dem iPhone nicht unterstützt, eine Entscheidung, die uns wohl das HTML5-basierte Internet bescherte, das wir heute alle genießen. Frühe Popup-Blocker, die in Mozilla Firefox und Internet Explorer gebündelt sind, haben in den frühen 2000er Jahren zweifellos die Einnahmen für Medienunternehmen geschmälert, aber sie haben auch die Nutzung des Webs viel stressfreier gemacht (Popups sind heute viel seltener als damals). . In jüngerer Zeit löscht die Tracking-Prävention von High Sierra regelmäßig Cookies, um das Online-Tracking zu reduzieren.

Auch Google hat in der Vergangenheit ähnlich vorgegangen. Chrome blockiert beispielsweise bereits automatische Audio-Werbung und hat Flash seit einiger Zeit standardmäßig deaktiviert.

Es ist leicht zu erkennen, dass der bevorstehende Werbeblocker von Chrome all diesen Änderungen ähnlich ist: eine einfache Optimierung, die sie vornehmen können, um das Web für die Benutzer zu verbessern.

Aber das ist nicht der einzige Grund, warum Google dies tut.

Die Marktmacht erwacht

Google verrät vieles. Chrome und Android zum Beispiel sind für jeden frei verfügbar, der sie haben möchte. Aber Google ist keine Wohltätigkeitsorganisation. Was auch immer Blogposts und Pressemitteilungen sagen, alles, was Google tut, ist vom Endergebnis motiviert, eine Eigenschaft, die sie mit jedem anderen gewinnorientierten Unternehmen teilen.

Die Software von Google ist wahnsinnig beliebt, aber sie verdienen kein Geld. Google hat im Grunde eine Einnahmequelle: ihre fast vollständige Dominanz der Online-Werbung.

Werbeblocker-Software wie Adblock Plus und uBlock-Ursprung hat diese Einnahmen bedroht. Jeder Benutzer, der einen Werbeblocker installiert, ist ein Benutzer, der kein Geld für Google verdient, und das Blockieren von Werbeanzeigen ist nicht zuletzt deshalb viel häufiger geworden, weil die Anzeigen auf Websites so nervig geworden sind.

Durch die Bestrafung von Websites, die diese schrecklichen Anzeigen verwenden, hofft Google wahrscheinlich, die Flut von Benutzern einzudämmen, die Werbeblocker installieren. Und die Dominanz von Chrome gibt Google diese Macht.

Sollte Google mit dieser Macht vertraut werden?

Google schafft mit dieser Änderung einen Präzedenzfall. Jetzt wird Google entscheiden, welche Websites Einnahmen von Chrome-Nutzern erzielen und welche nicht. Anstatt nur diese spezifischen Anzeigen zu blockieren, blockiert Chrome Anzeigen auf allen anstößigen Websites. Der konkrete Grund dafür mag für Verbraucher kurzfristig von Vorteil sein, aber was soll Google davon abhalten, diese Macht später zu missbrauchen?

Die jüngste Fehde zwischen Amazon und Google über das Streaming von Set-Top-Boxen zeigt, dass Google bereit ist, dominante Plattformen zu nutzen, um mit anderen Technologieunternehmen zu begleichen – selbst wenn die Verbraucher dabei verletzt werden. Der kommende Werbeblocker in Chrome gibt Google die Möglichkeit, die Einnahmen jedes Online-Konkurrenten sofort zu lähmen. Ist es weit hergeholt zu glauben, dass sie diese Macht in einer zukünftigen Fehde nutzen könnten?

Es mag alarmistisch klingen, aber es lohnt sich, darüber nachzudenken. So etwas war nötig. Diese Anzeigen mussten gestoppt werden. Aber was auch immer Sie über Google denken, dies bedeutet, dass Google noch mehr Macht hat, das Web nach seinem Bild zu gestalten. Wie Sie sich dabei fühlen, hängt davon ab, wie sehr Sie dem alten Motto von Google vertrauen: „Sei nicht böse“.

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