Die Ära der Smart TV Crapware hat bereits begonnen

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Geeks fragen oft nach dummen Fernsehern. Wie der CTO von Vizio kürzlich erklärte, sind Smart-TVs billiger als dumme Fernseher. Fernseher sind so billig, dass Hersteller ihren Gewinn erzielen, indem sie Ihre Sehgewohnheiten verfolgen und Anzeigen verkaufen.

Warum Smart-TVs billiger sind als dumme Fernseher

Sie würden denken, ein dummer Fernseher wäre billiger als ein Smart-Fernseher. Schließlich würde ein dummer Fernseher nicht die Rechenleistung und die spezielle Software eines Smart-TV benötigen. Es kann einfach als Panel (wie ein Computermonitor) fungieren und Sie können Geräte über HDMI anschließen.

Warum wird jeder Fernseher zu einem Smart-TV?

Der Rand sprach auf der CES 2019 mit Vizio CTO Bill Baxer. Er verschüttete die Bohnen:

Schauen Sie, es geht nicht nur um die Datenerfassung. Es geht um die Monetarisierung des Fernsehgeräts nach dem Kauf.

Dies ist eine Halsabschneiderindustrie. Es ist eine Branche mit einer Marge von 6 Prozent, oder? Ich meine, du weißt, dass es ziemlich rücksichtslos ist. Man könnte sagen, es ist selbstverschuldet, oder man könnte sagen, dass hier eine größere Strategie vor sich geht, und das gibt es auch. Die größere Strategie ist, dass ich mit dem Fernseher wirklich kein Geld verdienen muss. Ich muss meine Kosten tragen.

Das ist nicht alles schlecht. Er erklärt weiter, dass Vizio in seine alten Fernseher investiert und diese mit neuer Software aktualisiert. Zum Beispiel erhalten Vizio-Fernseher, die bis 2016 zurückreichen, AirPlay-Unterstützung. Und Werbung ist nur ein Teil des Geschäftsmodells, zu dem auch Geld aus der Vermietung von Filmen und Fernsehsendungen gehört, die vom Fernsehen initiiert wurden.

Die automatische Inhaltserkennung verfolgt, was Sie sehen

Wenn Sie die Software Ihres Smart-TV nie verwenden, denken Sie möglicherweise, dass sie Sie nicht verfolgt. Sie verwenden eine Set-Top-Box oder Streaming-Stick wie ein Roku, Apple TV, Fire TV, Chromecast, Android TV, PlayStation 4 oder Xbox One. Die integrierte Software Ihres Smart-TV kann Sie also nicht verfolgen – richtig?

Falsch. Moderne Smart-TVs verwenden eine Technik, die als «automatische Inhaltserkennung» bezeichnet wird ACR. Wenn Sie etwas auf einem an das Fernsehgerät angeschlossenen Gerät ansehen – ja, auch wenn Sie ein Gerät über HDMI angeschlossen haben -, erfasst das Fernsehgerät einige Pixel von allem, was Sie gerade ansehen, und lädt sie auf die Server des Fernsehgeräteherstellers hoch. Die Server können dies einem Film oder einer Fernsehsendung zuordnen. Der TV-Hersteller weiß jetzt, was Sie gerade sehen, und kann diese Daten an Vermarkter und Werbetreibende verkaufen.

Dies funktioniert mit jedem an das Fernsehgerät angeschlossenen Gerät, unabhängig davon, ob Sie Kabelfernsehen, OTA-Kanäle mit einer Antenne oder digitale Streams auf Netflix über eine Streaming-Box ansehen.

Beispielsweise können Werbetreibende diese Daten erwerben, um eine bessere Vorstellung davon zu erhalten, wie viele Personen ihre Anzeigen sehen. Diese Daten können mit Ihrer IP-Adresse verknüpft werden, sodass ein Werbetreibender möglicherweise weiß, ob Sie eine Werbung im Fernsehen gesehen und das Produkt dann in der Anzeige auf Ihrem Computer oder Telefon gekauft haben.

Smart-TVs warnen Sie irgendwie

Smart-TVs warnen Sie im Allgemeinen und bitten um Erlaubnis. Sie werden möglicherweise gebeten, Ihr Fernsehen zu verfolgen, um bessere Empfehlungen oder ähnliches zu erhalten. Sie können das Tracking generell deaktivieren, wenn Sie möchten. Aber es kann verwirrend sein.

Um dieses Zeug beispielsweise auf meinem Vizio-Fernseher zu deaktivieren, musste ich «Smart Interactivity» deaktivieren. Das ist ein schrecklich irreführender Name und klingt nicht nach einer Funktion, die meine Fernsehgewohnheiten verfolgt. Stattdessen klingt es nach etwas, das Sie möchten.

Vizio kann bis zu bezahlen 17 Millionen Dollar eine Klage beizulegen, in der sie beschuldigt wird, die Sehgewohnheiten der Vizio-TV-Besitzer ohne ordnungsgemäße Offenlegung verfolgt zu haben. Moderne Smart-TVs fragen Sie im Allgemeinen, ob Sie dies beim Einrichten aktivieren möchten, obwohl die meisten Benutzer diese Nachrichten schnell durchklicken und zulassen.

Es ist auch erwähnenswert, dass dies nur funktioniert, wenn der Fernseher über Wi-Fi oder Ethernet mit dem Internet verbunden ist. Wenn Sie Ihr Smart-TV-Gerät nie mit dem Internet verbinden, können diese Daten nicht hochgeladen werden. Einige TV-Funktionen funktionieren jedoch nicht und es werden auch keine Updates mit neuen Funktionen wie AirPlay angezeigt.

Was ist mit Crapware?

Dies ist das gleiche Geschäftsmodell wie bei kostengünstigen Windows-Laptops und Android-Handys. Der Wettlauf nach unten hat die Hardware so billig gemacht, dass Hersteller nicht nur beim Kauf, sondern auch auf andere Weise Geld verdienen müssen.

Bei PCs handelt es sich um „Crapware“, eine zusätzliche Software, die auf dem PC vorinstalliert ist. PC-Hersteller werden für die Installation dieses Mülls bezahlt. Crapware enthält kostenlose Testversionen für Antivirenprodukte, mit denen Sie zahlen müssen, damit Ihrem PC nichts Schlimmes passiert.

Moderne Smart-TV-Hersteller sammeln Daten darüber, was Sie sehen, verkaufen Anzeigen und verdienen einen Einschnitt, wenn Sie digitale Filme und Fernsehsendungen ausleihen.

Natürlich sind dies nicht die einzigen Einnahmequellen. Smart-TV-Hersteller können dafür bezahlt werden, dass sie TV-Service-Apps vorinstallieren und in den Vordergrund stellen. Einige Fernbedienungen von Fernsehgeräten verfügen über spezielle Tasten für Netflix und andere Dienste. Diese Dienste haben im Allgemeinen auch Geld bezahlt, um auf diese Fernbedienung zuzugreifen.

Sogar viele Streaming-Boxen sind ähnlich

Denken Sie, Sie sind in Sicherheit, weil Sie Ihren Fernseher vom Internet getrennt und eine Streaming-Box verwendet haben? Denk nochmal.

Roku hat ein ähnliches Geschäftsmodell und akzeptiert auch Geld von Streaming-Diensten, um dedizierte physische Tasten für Dienste wie Netflix und Hulu auf seinen Fernbedienungen zu platzieren. Es gibt sogar Roku-Fernbedienungen mit speziellen Tasten für Mediendienste wie Rdio, die es nicht mehr gibt.

Die von Ihnen gekaufte Roku-Streaming-Box enthält auch Werbung. Wie Anthony Wood, CEO von Roku, sagte Der Rand 2018 verdient Roku Geld mit Werbung und Videoinhalten, nicht mit Hardwareverkäufen:

Wir verdienen sicherlich nicht genug Geld, um unsere technische Organisation und unseren Betrieb sowie die Kosten für den Betrieb des Roku-Dienstes zu unterstützen. Das wird von der Hardware nicht bezahlt. Das wird von unserem Anzeigen- und Content-Geschäft bezahlt.

Und ja, wenn Sie diese Funktion nicht deaktivieren, verfolgt Roku auch, was Sie sehen, und verwendet die Daten, um Anzeigen zu verkaufen.

Fernseher sind ein Kanal für Tracking, Werbung und Medienverkauf

Deshalb ist es so schwierig, einen dummen Fernseher zu kaufen. Die Hersteller erhalten im Voraus genug Geld, um die Kosten für den Fernseher zu decken, aber sie machen nicht viel Gewinn mit dem Verkauf dieser Hardware. Sie verdienen Geld damit, Ihre Fernsehgewohnheiten zu verfolgen, Werbung zu verkaufen und eine Provision für Einkäufe und Mieten digitaler Medien zu verdienen, die Sie im Fernsehen tätigen.

Wenn Sie das Tracking deaktivieren und keine der Medien-Apps auf dem Fernseher selbst verwenden, ist dies in Ordnung. Sie verdienen genug Geld mit anderen Menschen, dass sie es sich leisten können, kein zusätzliches Geld mit Menschen wie Ihnen zu verdienen. Es ist alles in ihr Umsatzmodell eingebaut.

Es ist auch schwer sich zu beschweren. Die Leute lieben billige Fernseher, und es ist klar, dass die meisten Leute ohne integrierte Tracking-Funktionen nicht extra für Fernseher bezahlen möchten. Schließlich können Sie das Tracking trotzdem jederzeit deaktivieren – wenn Sie wissen, was Sie tun.